Filmový svět se už teď připravuje na mimořádně nabitý víkend, protože Avengers: Doomsday i Duna: Část třetí mají dorazit do kin ve stejný den, tedy 18. prosince 2026. Právě tahle shoda termínů vyvolala velkou otázku, kterou řeší fanoušci i média: kdo získá prémiové IMAX sály pro premiérový víkend, kdy bývá zájem největší a tržby nejtučnější.
Podle dostupných informací má v tomto souboji navrch Duna. Důvod je přitom překvapivě prozaický a zároveň v Hollywoodu naprosto zásadní: kdo si termín „zabere“ dřív, ten má často lepší vyjednávací pozici.
Duna měla náskok a IMAX si tím v podstatě pojistila
Rozhodující detail je, že Duna: Část třetí měla datum 18. prosince 2026 zajištěné dřív. Avengers: Doomsday sice působí jako film stvořený pro co největší plátna a maximální audiovizuální zážitek, jenže Marvel se na stejné datum přesunul až později. Původně se totiž počítalo s uvedením už na 1. května 2026, teprve následně došlo k odkladu na prosincový termín.
Výsledek? Pro premiérový víkend se IMAX sály přiklánějí k Duně, což znamená, že Avengers: Doomsday budou muset spoléhat na jiné formáty a na klasické projekce. Pro blockbuster je to citelný zásah, i když zdaleka ne konečný verdikt nad úspěchem.
V době, kdy se jeden víkend pere o pozornost publika hned několik událostí, rozhodují i detaily jako exkluzivita prémiových sálů.
Nejde jen o Avengers, problém potká i další Marvel film
Situace navíc nenaráží jen do Avengers. Z textu vyplývá, že i Spider Man: Brand New Day plánovaný na 31. července 2026 nemá mít při premiéře k dispozici IMAX, protože jiný titul má mít s IMAXem domluvenou exkluzivitu na tři týdny. To jen podtrhuje, jak tvrdý je dnes boj o nejlepší sály a jak moc o nich rozhodují dlouhodobé smlouvy a strategická vyjednávání.
Marvel by teoreticky mohl ustoupit jenže nechce
Za normálních okolností by se nabízelo jednoduché řešení: posunout datum a tím si IMAX premiéru vybojovat. Jenže Marvel údajně drží prosincový termín pevně. Jednak proto, že kolem něj už buduje marketing, a jednak proto, že 18. prosinec má v moderní kinodistribuci zvláštní váhu. Je to datum spojené s obřími hity, které v minulosti lámaly rekordy a těžily z vánoční sezony, kdy se do kin chodí ve velkém.
Prosinec je navíc obdobím, kdy filmy často těží z takzvaných „dlouhých nohou“ v kinech. Lidé chodí opakovaně, vrací se s rodinou, dohánějí zmeškané premiéry a dobré tituly umí vydělávat stabilně celé týdny.
Duna / Foto: Legendary Pictures
Bez IMAXu to nemusí bolet tolik, jak se zdá
Ztráta IMAX premiéry zní dramaticky, ale v praxi to nemusí znamenat katastrofu. Avengers: Doomsday mohou vsadit na Dolby a další prémiové formáty, které jsou pro část publika stejně atraktivní. Navíc historie ukazuje, že i film bez IMAX premiéry může vydělat obří peníze, pokud se z něj stane společenská událost a nabídne dostatečný důvod jít do kina co nejdřív.
Naopak exkluzivita IMAXu u konkurence může některé diváky motivovat k čekání, což někdy paradoxně pomáhá i druhému filmu. Ten může po prvním víkendu získat další vlnu zájmu, jakmile se IMAX kapacity uvolní a dojde na „druhé kolo“ velkých projekcí.
Prosincový víkend může být stejně obří událostí pro oba
Pokud se potvrdí, že Duna ovládne IMAX v prvním víkendu, Avengers: Doomsday budou muset rozjet vlastní strategii, jak zájem publika udržet a postupně posílit. Vzhledem k tomu, že jde o vrcholně očekávané tituly, je velmi pravděpodobné, že se z prosince 2026 stane mimořádný filmový moment, kdy budou kina praskat ve švech.
Ať už to dopadne jakkoli, jedno je jisté: tenhle souboj bude v pokladnách kin sledovat každý. A fanoušci si nakonec stejně vyberou to, na co se těší nejvíc, nebo půjdou klidně na obojí.
Zdroj: Movie Web
Tomáš Rohlena
Jako šéfredaktor magazínu Filmožrouti.cz sleduje nejen dění na plátně, ale i zákulisí hereckého světa a hollywoodských produkcí.
